Сентябрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930
 
04.02.2014

Телевизионный рынок и видео по запросу в России

Европейская Аудиовизуальная Обсерватория публикует новый отчет

· федеральные эфирные телеканалы лидируют по охвату, 90% российских зрителей смотрит их регулярно

· 77% контента в эфире крупнейших телеканалов является национальным, а 23% - зарубежным; доля европейского составляет 6%

· 60 различных VoD-площадок сейчас работают в России

Европейская Аудиовизуальная Обсерватория, являющаяся частью Совета Европы в Страсбурге, опубликовала новый отчет «Телевизионный рынок и видео по запросу в России». Его можно скачать на английском языке здесь и на русском здесь. Этот отчет был создан KVG Research, исследовательской компанией с головным офисом в Москве. Главной задачей исследования был анализ телевизионного контента, транслируемого на крупнейших российских каналах.

Наиболее активно ставили зарубежный контент в эфир два телеканала: СТС (45%) и ТНТ (41%), которые продолжают предлагать телезрителям зарубежные художественные фильмы, телевизионные сериалы и анимационные проекты. У НТВ зарубежная линейка проектов составляет 5% от эфира и представлена преимущественно фильмами и телесериалами, которые показывались в основном в ночное время. На втором месте по доле национального контента в эфире после НТВ – «Россия 1» (90%), за ним следует «Первый канал» (81%), который лишь на 1 процентный пункт опередил «РЕН ТВ» (80%).

Пока российские продакшн-компании не могут составить конкуренцию зарубежным игрокам по двум направлениям: кинотеатральные фильмы, 83% от всех телетрансляций которых занимают зарубежные проекты, а также анимационные фильмы и сериалы, где зарубежным производителям принадлежит 83,4% эфира.

Значение федеральных каналов

Одной из главных особенностей российского телевидения всегда являлось доминирование эфирных каналов. Благодаря построенной и обслуживаемой государством федеральной системе трансляции телесигнала крупнейшие каналы имеют возможность вещать на всю страну. Всего в России в 2012 году, по данным Федеральной антимонопольной службы, действует 21 федеральный телеканал: «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», «Россия К», НТВ, «Петербург-Пятый канал», «ТВ Центр», СТС, «Перец», «Домашний», «Ю», Disney, «ТВ3», MTV, ТНТ, «РЕН ТВ», «Мир», «Звезда», «2x2», «РБК-ТВ». У всех этих каналов, кроме «РБК-ТВ», который̆ вошел в этот список только в 2012 году, есть собственная эфирная частота. Почти половина из федеральных каналов являются обязательными для распространения. В 2012 году в этот перечень входили «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», «Россия К», НТВ, «Петербург-Пятый канал», «Общественное телевидение России» и «Карусель». Это означает, что все операторы телевидения обязаны включать эти каналы в базовый пакет и транслировать их бесплатно (бесплатно для потребителей). Федеральные каналы регулярно смотрит около 90% телезрителей страны.


В 2012 году доходы телеканалов от рекламы увеличились, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, на 9%, до 142,3 млрд руб. без НДС. Из них 139,9 млрд руб. заработали эфирные вещатели, оставшиеся 3,31 млрд руб. - производители и дистрибуторы тематических каналов, распространяющихся через кабельные сети и спутник. В целом, ТВ было и остается доминирующим сегментом всего рекламного рынка. При этом у шести крупнейших игроков («Первый канал», «Россия 1», НТВ, СТС,ТНТ, «РЕН ТВ») доля от объема рекламы на эфирном ТВ составила в 2012 году около 70%. На эти каналы также приходятся основные закупки премьерного телевизионного и кинотеатрального контента в России.


Анализ телевизионного контента, транслируемого федеральными каналами

Распределение национального и зарубежного контента на крупнейших каналах от общего времени вещания уже второй год остается стабильной как в целом, так и на каждом канале в отдельности. В 2012 году, по данным KVG Research, на национальный контент в эфире рассматриваемых телевизионных каналов пришлось 77% вещания, а на зарубежный, соответственно, - 23%. В абсолютном выражении в 2012 году объем зарубежного вещания составил более 10 000 часов или около 12 000 наименований. При этом только 11% от объема зарубежных трансляций составляли премьеры. Для сравнения, объем премьерного контента российского производства составил в 2012 году 43%.

Доминирующая доля зарубежных телевизионных проектов, транслируемых в 2012 году на шести крупнейших эфирных телеканалах, была произведена в США (71%), На втором месте стоит Великобритания, на долю которой пришлось 6% от всех уникальных наименований проектов. Далее следует Франция с 5%. Остальные страны занимают от 1 до 3% от общего пирога эфирных событий в рассматриваемый период. В 5% «других» попало еще более 40 стран, среди которых наибольшие доли занимают такие государства, как Испания, Бельгия, Швеция, Дания, Чехия, Венгрия.

Особенностью вещания зарубежного контента является то, что российские телеканалы преимущественно транслируют его в ночное время и ранним утром. Так, с 24.00 до 05.00 доля трансляций зарубежного контента достигает своего пика и составляется 42% в целом и 59% для проектов из стран Европы. В то время как доля вещания российского контента к полуночи снижается и достигает 15%.

Активное развитие дополнительных платформ вещания телевизионного и кинотеатрального контента в России позволяет зарубежным компаниям получать прибыль и от других каналов продаж. Так, по состоянию на лето 2013 года в России насчитывается около 60 онлайн VOD-ресурсов с лицензионным контентом. По данным KVG Research, 52% всех ресурсов в своих библиотеках имеют как национальный, так и зарубежный контент. Акцент исключительно на проекты отечественного производства делает 45% ресурсов, из них 88% - видеоплощадки, аффилированные с телевизионными каналами. Магазин iTunes от Apple открылся в России в конце 2012 года. Настоящим прорывом последних нескольких лет в России стала технология Smart TV. Более 50% всех приложений, представленных в специализированных магазинах производителей телевизоров, – русскоязычные. Основная их часть является крупнейшими российскими онлайн-видеоплощадками: tvigle.ru, ivi.ru, megogo.ru, now.ru, videomore.ru, zoomby.ru, play.ru и другими, а также приложениями российских телеканалов («Первый», CTC, «Домашний», «Перец», «Дождь», РБК). 35% ресурсов являются англоязычными, доминирующая доля которых содержит информационный, музыкальный и познавательный контент.

Контакты для прессы:

Observatory: Alison Hindhaugh (Alison.hindhaugh@coe.int, + 33 390 60 21 60 10)

KVG: Daria Evdokimova (devdokimova@kvgresearch.ru, +7 495 589 27 44)

Вопросы по исследованию:

André Lange (andre.lange@coe.int, + 33 390 21 60 11)

Anastasia Vasilieva (+7 495 589 27 44)

Европейская Аудиовизуальная Обсерватория

Европейская аудиовизуальная обсерватория, основанная в 1992 году, собирает и распространяет информацию об аудиовизуальной индустрии в Европе. Организация состоит из 40 государств-членов. Европейский союз, представленный Европейской комиссией, также является членом Обсерватории. Работа организации осуществляется в рамках правового поля Совета Европы, ведется сотрудничество с многочисленными партнёрскими организациями, профессиональными организациями и широкой сетью корреспондентов. Помимо участия в конференциях, Обсерватория публикует ежегодники, информационные сообщения и доклады на сайте

(http://www.obs.coe.int).

KVG Research

KVG Research входит в группу компаний Key Vision Group и специализируется на маркетинговых исследованиях в области медиа. Приоритетным направлением работы KVG Research является анализ телевизионного рынка и его основных игроков.

Собственные уникальные методологии позволяют оценивать общие параметры телевизионной индустрии, а также ее отдельные сегменты. В основе данных, предоставляемых KVG Research, лежат собственные инструменты, представляющие собой многоуровневые базы данных TV RETE, TV PRODCO, TV PRETIUM, которые позволяют анализировать телевизионный и продакшн рынки на разной степени детализации.

(http://www.kvgresearch.ru/)